Les publicités sans licence et la responsabilité des affiliés sur le marché des jeux en ligne
La publicité contribue à accro?tre la reconnaissance de la marque et entra?ne fréquemment une augmentation du nombre de visiteurs, de clients et de ventes
Les opérateurs doivent garder à l’esprit les réglementations et les respecter, en portant une attention particulière aux risques et délivrer la récompense promise à leurs clients.
La publicité et les promotions pour les activités de jeu en ligne ne sont souvent pas réglementées. Cependant, lorsqu’il s’agit de créer des réglementations et des pratiques exemplaires pour les activités promotionnelles telles que le marketing et la publicité, certaines différences doivent être prises en compte.
La plupart des procédures de régulation existantes sont déconnectées du réel, contradictoires et souvent problématiques.
Selon Online Casino Ground, les interdictions existantes de la loi néerlandaise sur les jeux d’argent en ligne ont conduit près de la moitié de tous les parieurs sportifs vers des sites illégaux qui peuvent proposer des paris en direct et des bonus.
étant donné que la dépendance au jeu est l’un des problèmes de société les plus urgents à traiter, il est nécessaire de réglementer la publicité de jeu en ligne. Les opérateurs et les promoteurs feraient bien de l’envisager, en créant les meilleures pratiques de l’industrie.
La publicité et les promotions pour les activités de jeu en ligne ne sont souvent pas réglementées.
La régulation du matériel, sous quelque forme que ce soit, nécessite de trouver un équilibre entre les droits individuels et les devoirs de la communauté. Ceci est particulièrement pertinent lorsqu’il s’agit d’une addiction, telle que les jeux d’argent sur Internet.
Cependant, en réfléchissant aux meilleures pratiques possibles dans une industrie mondiale, les spécialistes du marketing des jeux en ligne pourraient se rendre compte des avantages de telles normes de publicité, lorsqu’elles sont appliquées via des directives d’autorégulation au lieu de lois imposées par le gouvernement.
Bien que de nombreuses promotions de jeux d’argent en ligne n’aillent pas jusqu’à duper l’utilisateur, il n’est pas rare que des publicités dans une industrie aussi sous-réglementée se montrent ? trompeuses ? lorsqu’elles tentent de capitaliser sur un marché international.
Il est essentiel que les services annoncés soient décrits avec précision dans tout matériel promotionnel. Cela est particulièrement vrai pour le marketing des jeux en ligne, où la simple opinion d’un joueur pourrait être considérée comme une promesse frauduleuse aux futurs utilisateurs.
Les promotions de jeux d’argent en ligne ne devraient pas, par exemple, garantir un taux de rendement spécifique sur les paris, fournir des probabilités de réussite fausses ou exagérées, ou encore établir des comparaisons de taux de réussite entre elle-même et ses concurrents sans bases factuelles spécifiques.
La mise en ?uvre de directives autonomes visant à éviter cela, que cela soit intentionnel ou non, aiderait à sécuriser ce terrain de jeu mondial et à légitimer l’industrie dans son ensemble.
Les opérateurs de marché réglementés sont tous conscients de la nécessité d’un jeu responsable. Les régulateurs et les législateurs ont fréquemment souligné leur devoir envers leurs consommateurs ces dernières années. Les affiliés ont eux joué un r?le modeste dans la discussion.
Parce que tout le monde dans l’industrie du jeu cherchent à augmenter ses recettes et sa part du marché, les affiliés jouent un r?le essentiel dans l’établissement et le maintien d’un environnement d’exploitation socialement responsable, qui donne la priorité à la sécurité des consommateurs. Leurs sources et portées publicitaires sont illimitées.
à la minute où les clients quittent le casino en ligne, il appartient à l’opérateur de prendre des mesures, et c’est ici que les affiliés peuvent aider à protéger les joueurs : en faisant preuve de diligence raisonnable vis-à-vis de leurs partenaires. Cela implique de passer plusieurs heures à étudier un casino en ligne avant de l’ajouter à un site affilié et de le promouvoir auprès des joueurs.
En faisant cela, les affiliés font leur maximum pour informer les visiteurs sur le jeu responsable au sein des casinos en ligne recherchés. La responsabilité et les garanties ultimes incombent à l’exploitant. Les affiliés ne devraient tout simplement pas proposer de casino en ligne sur leurs sites qui ne semble pas suivre la bonne approche. Même si cela peut avoir un impact financier…
Les affiliés doivent également évaluer la manière avec laquelle l’opérateur interagit en termes de jeu responsable, et son ouverture à l’amélioration des procédures et normes.
En général, les garanties mises en place sur les sites de jeux d’argent suffisent à ce que les utilisateurs jouent de manière responsable, mais les affiliés peuvent faire plus.
Les licences d’affiliation doivent être prises en considération pour améliorer cette situation. Pour l’instant, c’est la responsabilité de l’exploitant. Un affilié fera face à peu de répercussions alors que la licence d’exploitation du site peut être révoquée.
Bien que certains des pays les plus visibles au monde sur le plan politique aient adopté diverses formes de réglementation pour les publicités de jeux d’argent en ligne, la communauté des joueurs web dans son ensemble peut et doit exiger un niveau plus élevé de professionnalisme et de véracité dans la publicité.
Prochaine étape : la semaine de Malte
Ne manquez pas les incroyables opportunités de réseautage et les conversations exclusives sur l’industrie lors de la?Malta Week. Pour la première fois, le groupe SiGMA réunit ses 4 salons phares pour une conférence au centre de tous ces univers, avec?SiGMA,?AIBC,?Med-Tech World et AGS, chacun présentant les meilleurs développements de leurs industries respectives.
Cette collaboration fait de la Malta Week la destination de choix pour assister aux principaux groupes de réflexion (think-tanks) du secteur des jeux, des technologies émergentes, de la santé numérique et du marketing numérique. La Méditerranée est l’endroit idéal pour des transactions commerciales à multiples facettes et des conversations en face à face avec des affiliés, des décideurs politiques et des leaders d’opinion de premier plan.
