Clinton Cutajar, CTO da Media Troopers, conversou com a SiGMA News para discutir a tecnologia de notifica??o automática entre servidores (S2S) no iGaming. Ele explicou como a tecnologia pode ajudar a preencher a lacuna de confian?a entre afiliados e operadores, melhorar os sistemas de rastreamento e otimizar o feedback em tempo real para a gest?o de campanhas. Em um setor onde cada clique tem um custo, o feedback rápido é essencial, argumentou Cutajar.
Cutajar iniciou a discuss?o abordando uma quest?o crítica no iGaming: a falta de confian?a e comunica??o clara entre afiliados e operadores. “Cada tráfego, cada clique que compramos como empresa de mídia tem seu custo”, ele enfatizou, destacando a necessidade de que os afiliados recebam notifica??es em tempo real sobre o desempenho das campanhas. Por meio de notifica??es automáticas entre servidores, Cutajar observou que os afiliados obtêm uma compreens?o precisa de quais campanhas est?o convertendo, permitindo ajustes imediatos e maximizando o retorno sobre o investimento publicitário. No entanto, ele notou certa resistência de empresas de iGaming quanto ao compartilhamento desses dados.
Aproveitando dados em tempo real para otimiza??o
Para Cutajar, dados em tempo real s?o uma necessidade ao avaliar uma campanha. Notifica??es automáticas em tempo real, ele explicou, permitem que os afiliados aloquem os or?amentos de forma dinamica. Ao monitorar o desempenho da campanha, os recursos podem ser rapidamente redistribuídos com base nas taxas de convers?o. “Em tempo real ou quase em tempo real, recebemos uma notifica??o do operador se aquele clique ou campanha está performando”, disse ele, ressaltando como essa abordagem n?o só economiza dinheiro, mas também melhora a eficiência. Notifica??es em tempo real permitem que as equipes interrompam campanhas ineficazes, reduzindo o “sangramento” de recursos ao manter um controle mais rigoroso sobre a aloca??o do or?amento.
Defendendo a padroniza??o no setor
Cutajar também abordou a importancia de estabelecer padr?es unificados no iGaming, pedindo para que o setor acompanhe outras indústrias, como a financeira, que já estabeleceram práticas de compartilhamento de dados mais eficientes. “Na minha opini?o, deveria haver um padr?o comum entre anunciantes, afiliados e editores”, afirmou, apontando que o setor de iGaming está atrasado na ado??o de sistemas de rastreamento avan?ados. Ele defendeu uma estrutura unificada, compatível com o GDPR, que pudesse simplificar, padronizar e tornar mais seguro o compartilhamento de dados.
Segundo Cutajar, a padroniza??o incentivaria os atores da indústria a se concentrarem em objetivos comuns de longo prazo, em vez de apenas competir. A implementa??o de um protocolo comum permitiria que afiliados e operadores coordenassem melhor o desempenho das campanhas, mantendo a transparência e a confiabilidade.
Utilizando IA para uma gest?o de campanhas mais inteligente
Quando questionado sobre inteligência artificial (IA) na otimiza??o de campanhas, Cutajar expressou otimismo cauteloso. Ele observou que, embora a IA possa melhorar a tomada de decis?es, sua eficácia depende muito da recep??o de dados em tempo real dos operadores. Por exemplo, se um operador sinalizar uma campanha de baixo desempenho, a IA pode rapidamente direcionar os recursos para anúncios mais promissores. No entanto, sem dados atualizados, o impacto da IA permanece limitado.
Cutajar também destacou a necessidade de sistemas de IA cuidadosamente treinados, com limites estabelecidos, garantindo que os ajustes automáticos estejam alinhados com os que um humano faria com base nos dados de campanhas em andamento.
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