美高梅首席执行官赞扬iGaming是成功的秘诀

iGaming是赌场业摆脱新冠肺炎疫情的 “秘密” 和经济机会，但扩张并不适合那些 “心脏不够强或钱包不够深” 的公司

SiGMA新闻美国记者Buck Wargo撰文

这是美高梅国际酒店集团总裁兼首席执行官Bill Hornbuckle本月反复向投资者和分析师传递的信息。

Hornbuckle一直在相当积极地宣传BetMGM，它与英国体育投注公司Entain的合资企业，是公司未来增长和收入的重要部分。

Hornbuckle说，随着经济从疫情中复苏，重要的是在拉斯维加斯、其他美国市场和亚洲之间实现收入的多样化和平衡。

“Hornbuckle说：”我们需要减少对这里的依赖，并可能更多地依靠国内和国际上的数字机会，通过BetMGM，最终会于未来到亚洲路氹、澳门和日本。

美高梅估计，iGaming和体育投注的合并市场将达到320亿美元，包括2亿体育投注和1亿，也就是35%的人口能够接触到iGaming。

Hornbuckle说：”我们已经成功了一半，尤其是在体育投注方面，但iGaming还有一些工作要做。这项业务的真正价值和经济机会在于iGaming。体育投注已经创造了大量的动力，……但iGaming才是这项业务的经济秘密。

“我们已经在五个州推出，我想你已经看到了我们所能取得的成就。我们在这些州排名第一、二、三。我们在iGaming领域处于领先地位，密歇根州已经成为全渠道产品理念的典范，有零售、在线与忠诚度计划相结合，真正获得一些协同作用和动力。”

Hornbuckle说，BetMGM如今在13个州开展了体育投注业务，预计明年将达到20个州，并进入另外四个州。

他说，在目前的五个州——新泽西州、宾夕法尼亚州、特拉华州、西弗吉尼亚州和密歇根州——之外，iGaming批准将需要更多的时间，这与体育投注不同，当美国最高法院推翻了联邦对内华达州以外的全面体育投注禁令后，体育投注迅速扩张。

Hornbuckle表示：”我认为iGaming是这一进程中又一步——一旦你进入这一产业——我们最终在新泽西和密歇根等州看到整合，而伊利诺伊州也在考虑。

在美国通过iGaming将需要时间。Hornbuckle说，这涉及到对立法者的教育，让他们了解它是如何运作的，以及如何与责任博弈联系起来。

Hornbuckle说：”没有人会白手起家创立实体店，然后再到iGaming，这将是每个州必经之路，各州都有不同的背景和故事。它不适合心脏不够强或钱包不够深的人。最终，该领域将继续增长。我们会持续在国际上看到，这个领域目前正在发生的事。虽然总是有围绕该领域的风声，但其会持续以一种意义重大的方式增长。”

Hornbuckle说，BetMGM要到2023年底或2024年初才能实现盈利。其表示，他的公司有个优势，那就是M生活忠诚度计划（M life loyalty），以及该集团在拉斯维加斯设立的赌场，他们对零售博弈业被蚕食 “零” 担忧。相反，他称这是 “一个在不同层面上吸引客户的机会”。美高梅VIP忠诚度会员中，大约550名客户已经投入到BetMGM中，在上个季度平均消费了1万美元。

“历史证明，只要我们有机会获得数据，有机会推广产品和人员，我们就能赢，这个例子也不会例外。”

Hornbuckle说，BetMGM也已经在推动客户入住其酒店。

“我认为iGaming开启了这样一个概念：如果你愿意，可以一年365天都与一家公司互动，一年三次来到实体环境，并在那里享受认可与奖励，无论是iGaming还是体育，都有一个整体体验。我可以去拉斯维加斯看Raider游戏、冰球比赛，希望有一天能看到NBA比赛。”

Hornbuckle预计会集中在iGaming领域，因为这是?“不小的”投资，有数亿美元。他说，与Entain的合资企业凭借其内容（600个游戏）以及出色的技术和管理，使BetMGM在美国体育方面拥有 “欧洲用户的体验”，效果良好。

他说，Entain的抢入市场速度帮助很大，BetMGM希望能进入加拿大。

“率先进入市场是一件大事，我们在新泽西（学到了这个教训）。如果你刚刚开始，这将是一场漫长的战斗和长途跋涉。我认为这很像电信业，有四个或五个关键操作人员。这中间会有一些真正的整合。

“你已经看到了一些媒体公司的介入，如ESPN和其他公司，并进入了这个领域。这个情形将继续下去。体育投注在你手中的设备进行，而非通过电视屏幕，这些东西的机会成本会把人们挡在外面，但原因并非他们不想尝试。

“在美国可能有15名运营商，数字可能会下降到6个。可能有三到四个人在这个领域取得成功，其余的要么消失，要么被吞并。”

 

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