“应积极宣导责任博彩！”　AGA针对责任营销守则进行重点修正

美国博彩协会（AGA）最近针对体育博彩的《责任营销守则》进行重点修正

修正的重点主要在促进责任博彩的意识提升，以保护消费者——特别是未成年人及弱势族群。在以下内容中，我们将探讨该手则主要的修正内容，以及修正过后的规定对体育博彩业有何影响。

禁止针对未成年人及自我排除的玩家进行广告投放

AGA本次针对守则修正的主要重点为，禁止针对未达到体育博彩法定年龄（大多数已开放的州规定为21岁或以上）的玩家，以及那些从博彩活动中自我排除的人进行广告投放。修正的主要目的在于保护未成年人免受体育博彩广告的影响，并防止选择自我排除的问题赌徒复发。

禁止以明示或暗示的方式将博彩塑造成一种能够解决财务问题或能够赚大钱的规定

另一项重大修正，则是规定体育博彩广告不得以明示或暗示的方式，将博彩行为塑造成能够解决财务问题或赚大钱的活动。如此修正是为了阻止不负责任的博彩行为，并防止有误导之虞的广告利用现正面临财务困难的弱势玩家。

避免对不负责任或过度博彩的行为进行描述

AGA本次的其他修正，也包括要求运营商进行广告行为时，应避免对任何不负责任、或过度博彩行为进行描述或暗示。这么做是为了防止有害赌博往社会蔓延，并鼓励消费者养成责任博彩的习惯。

禁止 “保底” 的投注促销活动

AGA始终对宣导责任营销行为不遗余力，本次修正的守则亦包括禁止运营商以 “保底” 的方式进行投注促销。业界专家Mike Lukas表示：”AGA禁止运营商以 “保底” 的诱人优惠进行投注促销这点做的不错，既可以确保消费者受到保护，也能够使消费者避免受到这种营销策略的蛊惑。以责任营销行为为出发点的内容修正，可以让在这个行业的所有人都能够享受安全且愉快的投注体验。”

宣导责任博彩及资源的提供

除了对广告内容的限制以外，修正后的守则也鼓励运营商在营销材料中宣导责任博彩，并提供有关解决问题赌博的资源路径等相关信息。这样的做法能够提高人们对与体育博彩相关的潜在风险有更多的认识，并确保消费者在遇到与博彩有关的问题时，可以获得必要的支援服务。

自愿遵守及博彩业界典范

尽管AGA的《体育博彩责任营销守则》没有任何强制性，但该守则被认为是业界的典范。博彩组织应遵守相关规定，以表明他们对责任博彩及消费者保护的承诺绝非纸上谈兵。

科技影响着责任博彩

在在线体育博彩业的迅速发展之下，科技对于促进责任博彩的层面上越来越重要。通过地理定位、年龄验证及自我排除数据库等工具，可以帮助确保体育博彩对消费者来说仍然是一项安全且愉快的活动。

人工智能与机器学习算法等创新的解决方案，也能够用来检测问题赌博行为的模式，并即时通知运营商，以便采取必要的措施来介入该玩家的游戏过程。随着行业不断地发展，采用最先进的技术对于确保体育博彩的责任意识和可持续发展的未来至关重要。

守则修订后对体育博彩业的影响

AGA的《责任营销守则》本次的各项重点修正，估计体育博彩业将会感受到明显地变化。运营商需要重新审视及更新他们的广告策略，以确保符合新发布的守则，如此可能导致营销预算及战术产生变化。而这些修正也许能够使消费者培养责任博彩的意识，使整个博彩文化更佳的健康，最终使整个行业都因此受益。

体育博彩业面临的挑战

尽管AGA积极对《责任营销守则》作出多项具针对性的修正，但体育博彩在促进责任博彩的路上仍面临了一些挑战。其中一个便是需要对业内专业人士进行长期的教育及培训，以确保各级员工了解责任博彩的重要性，并且有能力识别及应对潜在的问题赌博行为出现，这对于维持安全的博彩环境来说相当重要。

而另一个挑战，在于在线体育博彩领域其不断发展的性质。随着新技术及新平台的出现，运营商必须与时俱进，相应调整他们的责任博彩策略。这些可能会需要通过与技术供应商及研究人员合作，开发更先进的解决方案，用以识别并减轻问题赌博所带来的危害。

来自wsn.com的Mike Lukas特别向SiGMA新闻表示：”AGA禁止运营商以 “保底” 的诱人优惠进行投注促销这点做的不错，既可以确保消费者受到保护，也能够使消费者避免受到这种营销策略的蛊惑。以责任营销行为为出发点的内容修正，可以让行业为大众提供安全且愉快的投注体验。

此外，体育博彩业必须要能够驾驭围绕在广告及消费者保护的复杂监管环境，由于不同的司法管辖区有不同的法规及要求，运营商必须不断地提升，才能够确保在其经营的所有市场中合规。要做到这点，就必须将多数资源放在法律和合规部门上，才能够持续地监测监管变化，并做到最好。

结论

美国博彩协会最近对其《体育博彩责任营销守则》的更新证明，协会对解决与体育博彩广告相关的潜在风险不遗余力的态度。通过促进责任博彩行为及保护弱势族群，美国博彩协会在确保美国体育博彩业可持续及负责任的未来上迈出了关键一步。

然而，责任博彩的普及是一场长期抗战，行业必须与时俱进并走在前头，以应对快速发展的体育博彩业的挑战。以消费者保护为出发点，搭配进步的技术，并与整个行业的利益相关者合作，体育博彩运营商可以大声地说——他们的产品和服务对消费者来说是个既愉快又安全的休闲娱乐。